[概要] 通过对我国体育产业的现状调查分析，找到了我国体育产业不存在的许多问题，乘着2008年奥运会的东风。如何逃跑这个千载难逢的机会。是我们现在发展我国体育产业要尽早解决问题的问题。

　　[关键词] 体育产业 现状 奥运会 发展 　　 　　北京顺利取得2008年奥运会的主办权,全球华人都沉浸于在了无比的自豪和喜乐之中。举行如此庞大的体育盛会,不仅为我们国家和民族向世界充份展出自己的勤俭和智慧获取了一个最辽阔的舞台,同时也给我们带给了极大的经济利益。也为中国体育产业带给了机遇与挑战,我国体育产业如何逃跑这次机遇来发展我国的体育产业？笔者就奥运会将对我国体育产业所产生的影响做到了以下研究分析。

　　一、我国体育产业的现状 　　体育产业是诬蔑社会获取体育产品的同一类经济活动的子集及同类经济部门的总和。我国体育产业经过十几年的探寻，现代体育产业体系已可行性构成。

主要由体育健美娱乐市场、体育竞赛演出市场(职业体育市场)、体育中介市场和体育用品市场几部分包含。　　1.体育健美娱乐市场 　　体育健美娱乐市场沦为主导市场。我国体育健美娱乐市场20世纪80年代初期跟上，随着《全民健美计划纲要》和《体育产业发展纲要》的施行，20世纪90年代中后期，体育健美娱乐市场在我国很快茁壮，目前已可行性构成多种投资主体共存、高中低档体育服务产品联合竞争的市场格局，在夹住内需，不断扩大低收入等方面，正在充分发挥更加最重要的起到。

体育场馆方面个人和外资渐渐的在激增。据“中国群众体育现状调查课题组”调查，目前我国体育场馆按所有制区分，可分成国有、集体、个体、外资(不含中外合资)和其他几种，其中国有占到75.4%，集体占到12.4%，个体占到5.1%，外资占到4.7%，其他占到2.4%。可见经营体育场馆所带给的经济效益早已渐渐受到聪明的体育商人的推崇。

同时可见大部分场馆为国有资产。国有体育场馆由于受到多种因素的制约。不能局限内部对外开放，容许了其利用效率和相当可观的经济收益。如何解决问题好这个问题还必须涉及的政策法规实施和专门的管理人员等等很多问题来逐步解决问题。

关键是国有场馆领导的体育产业的理念问题。　　2.竞赛演出市场 　　竞赛演出市场正在发育。

从市场学的看作，单项协会实体化改革，特别是在是与商业化运作相适应的新赛制(如俱乐部联赛、巡回赛、分站赛、大奖赛等)的实行，构建了竞赛演出市场的细分，为培育各类运动项目的竞赛演出市场获取了有可能。足球、篮球、排球、网球和棋牌等项目的竞赛演出市场持续活跃，商业性比赛大大激增。

大型综合性赛事也开始踏上产业化道路。以竞赛演出市场为相结合的球员加盟市场和各类体育无形资产的研发市场也开始活跃。演出市场必须观众来祝贺。大力发展体育爱好者，是我们每个体育工作者负起的义务。

体育爱好者多了这个竞赛演出市场必将会蓬勃发展。奥运为这个市场获取了一个极大的舞台。　　3.我国的体育中介市场 　　我国的体育中介市场发育程度相当严重迟缓。

体育经纪公司数量较少、规模小，以及体育经纪人业务素质较低和市场不道德不规范等问题最为引人注目。随着部分项目职业化进程的大大减缓，国际上一些知名的体育经纪公司争相投身于中国竟然赛事市场，积极开展商业赛事的推展和营销工作。目前，插手国内体育赛事的国际推展代表商主要有:美国的国际管理集团(IMG)、香港精英公司、新亚体育集团、博思公共关系公司、瑞士的国际体育与娱乐公司(ISL)、意大利IDEA市场推广公司等。体育中介市场作为一个新兴的体育市场在我国未来的体育产业发展中将充分发挥更加最重要的起到。

我们不应充份地认识到这点要引发充足的推崇。尤其是涉及政府职能部门的推崇，实施涉及的政策法规，来细心的关爱这个市场。

这个市场也将不会茁长的茁壮。　　4.体育用品市场 　　体育用品市场发展最先且尤为成熟期。从供给的看作，据《中国体育商鉴》1998年～1999年版统计资料，目前我国体育用品生产企业已还包括运动服装(含鞋、帽、手套等)、球类器材设备、运动器械及器材、健美器械、娱乐及场地设备、体育科研测试器材、户外运动(不含旅游、休闲娱乐装备)、渔具系列、运动装备及奖品、运动保健用品、裁判教练用品等共计12类3300多家。近年来，随着国内体育用品市场持续活跃，中国体育用品企业与国外体育用品企业在产品品种、质量、价格和销售市场等方面的竞争愈演愈烈，一批代表中国体育用品业整体水平的名牌企业和名牌产品脱颖而出。

可见这个市场是多么的疯狂。　　5.体育彩票市场 　　以体育彩票为龙头的体育博彩业跟上。

体育彩票在我国曾长年被列人“禁区”，是“资本主义货色”、“赌的变种”，因此，在传统的计划经济体制下，体育彩票仍然无人问津。三中全会之后，人们的思想观念和思维方式有了相当大改变，“体育彩票是社会主义市场经济中的一种类似商品”，“体育博彩业是一个类似的行业、是体育产业的最重要组成部分”等观念被拒绝接受。20世纪80年代中期，我国的部分省市开始尝试发售体育彩票，1994年经国务院批准后开始全国发售。

实践证明，发售体育彩票能更加普遍、更加熟悉地宣传体育，能培育群众对体育事业的奉献精神，强化全民的体育意识，更有人们关心体育，有助全民健美计划的实行;能短期内筹措体育发展资金，减低国家财政负担;能修筑新的低收入渠道，扩展体育产业发展空间。体育经济法律获得推崇和强化。

20世纪90年代以来，随着体育产业化进程的大大加快，体育经济法律工作获得了显著的推崇和强化。1995年《中华人民共和国体育法》的颁布实施，使我国体育事业发展的经费、体育设施用地、规划、建设和维护等确保条件，以及体育经营管理以法律的形式相同下来，体育经济工作由此转入了依法前进的新阶段。　　二、奥运会对体育产业带给的直接影响 　　奥运会所给我们带给的极大商机即奥运会对我国经济生活所产生的极大大力起到。

主要还包括来自于门票、旅游、住宿、交通、购物、电视转播等必要收益。奥运会对尚正处于跟上阶段的我国体育产业本身,具有十分极大的推动力主要反映在以下几个方面。　　1.体育用品市场的影响 　　体育产业根本没像今天这样引人注目, 申奥的顺利颂扬我国体育产业的春天就要来了。据国家体育总局体育器材装备中心、中国奥委会市场研发委员会郑泽云副主任透漏,2008年奥运会所需的各类体育器材、设备用品价值,将相比之下高达众多资料预测的1.7亿元人民币。

目前我国登记的体育器材生产企业早已有3000多家,年销售额有数数百亿元。中国也已沦为世界上仅次于的体育用品加工国, 是全球需要独立国家生产体育用品种类最少的国家。

但是符合国际质量标准的企业,却前十名无几,确实牵涉到大型赛事的堪称少之又少,这决不说道是中国体育用品界的失望。到底有多少家国内企业能逃跑奥运的诱人商机呢? 据有关部门数据表明:70％国内企业生产的体育器材、 设备约将近国际赛事的标准。

尽管国内企业在出口方面早已获得了相当大的成绩,出口额早已从20世纪80 年代末的3亿美元快速增长到2001年的75亿美元,尽管天津生产的“春河”体操器械, 上海 “红双喜”、广州“双鱼”乒乓产品,张家港生产的篮球架等体育器材中,有些早已通过国际单项协会证书,有些在亚运会等国际大赛中早已获得检验,但有可能冲入奥运的几家企业很难与国际体育用品界的大鳄们抗衡, 很难与国际名牌同分一杯自家门前的奥运羹。　　奥运会比赛体育器材来源大体分三部分: 第一部分是容许运动员根据自身用于习惯自带的器材,主要还包括乒乓球拍、羽毛球拍、网球拍、自行车、船艇等； 第二部分是组委会依据器材质量及企业对奥运会的贡献大小,登录用于一部分器材； 第三部分是根据企业产品的质量确认的一些大型设备设施及小型器材。对于我国企业来讲,第三部分才是竞争的主要目标。

由于现代体育是舶来品,使得我国体育用品制造业不存在先天不足,不享有绝大部分体育用品的专利,因此重新加入世贸组织后, 有关体育用品的知识产权问题在我国变得最为引人注目；另一方面由于长年不受计划经济体制影响,我国体育用品的国际、国家、行业、地方以及企业标准体系不存在着标准较少、 标准较低和标龄宽的问题,导致企业生产品种单一、质量不身体素质、品牌意识不强劲,进而整体实力显著严重不足。

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