[论文关键词] 大学生 消费观念 身体健康消费 　　 　　[论文概要] 随着的两翼发展，当代大学生作为社会类似的消费群体，其执着高品位生活而产生的新的消费观念必要地影响世界观的构成与发展。因此，注目大学生消费状况，做到大学生生活消费的特征和不道德导向，培育和提升大学生新的消费意识是当代大学生联合注目的问题。　　一、大学生消费观现状 　　1.在消费结构中理性消费是主流 　　价格、质量、潮流是更有大学生消费的主要因素。据网上表明，注重实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。

如：在出售商品时，大学生们首先考虑到的因素是价格和质量。这是因为我国的大学生与国外的有所不同，经济来源主要是父母的资助，自己全职赚钱的不多，这使大学生每月农村居民的钱是相同的，约在300元～800元之间，家境较好的一般也不多达2000元，而这笔钱一是用来缴纳伙食费和日常生活用品支出。二是用来出售自学资料（考研、修读各种资格证书、过级考试等等），由于消费能力受限，大学生们在花钱时往往十分慎重，力求“花得值”，他们有时不会尽可能搜寻那些价廉物美的商品。

无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前激增，再加城市生活氛围、开始妳等诸多因素的影响，会考虑到那些尽管价廉但不美的商品，忽略，我们较为侧重自己的形象，执着品位和档次，虽然不一定卖名牌，但质量似乎是大学生十分注目的内容。　　2．执着时尚和名牌受到大学生的亲睐 　　青年一直是大学校园中的主体，车站在时代前沿，追新求异，敏锐地做到时尚，惟恐落后于潮流，这是他们的联合特点。

在大学生消费中最引人注目的消费项目就是用于手机。调查结果找到学生手机拥有率已超过每班不高于60%。此外，小至一张几十元的上网卡，大至电脑都是当代大学生的执着的目标。

再度是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都少有平“新的”族。调查资料也印证了这一点，就所占到比例来看，“否风行”紧跟价格、质量之后，沦为大学生考虑到否出售的第三大因素。

至于名牌产品，当问及“如果经济许可，会否出售名牌产品”时，80%的学生回应认同。以上体现了大学生对执着高品质、低品牌、高品位生活的必须。

　　3.体育身体健康消费是不杨家的话题 　　大学生的体育身体健康意识是大学生参予体育的前提，对体育与身体健康两者涉及程度的了解，各不相同大学生的体育身体健康意识否全面，体育身体健康意识的市场需求必定转化成为消费行为的桥梁，也必定是通过以求构建。调查结果学校内设置的健美中心很不受学生青睐，他们中利用校内的体育资源，自由选择定期参与体育锻炼的，也有参与校外休闲娱乐健美俱乐部去展开体育锻炼的。

这指出大学生的身体健康消费涵括了运动器械用品、衣物等内容，也渐渐提升了对体育增进人的身体、心理、等社会性各方面功能的理解，构成了一定的价值体系。　　二、大学生消费观念不存在的问题 　　1.缺少消费理性，自控能力不强劲 　　大学生没经济来源，经济独立性劣，消费没基础，经济的非独立性要求了大学生自律消费经验较少，无法理性地对消费价值与展开取决于。大学生没构成原始的，平稳的消费观念，自控能力不强劲，多数消费都是不受媒体宣传诱导或是不受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。

这也正是大学生消费样板效应的结果。拿手机产品来说，目前，有手机的大学生中，一部分有的必须，且家庭经济条件容许；另一部分有通信必须，但是家庭经济条件开销不起的情况下“趋前”消费；还有一部分是既无通信必须又无家庭经济条件开销的“奢华”消费，在调查中我们了解到，一些同学为了享有一款手机或者披上一款最风行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至壮烈牺牲自己的其他适当支出；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不择手段向别人还债甚至偷钱以符合自己的性欲等，都可以体现出有一些学生不懂量入而出有，而虚荣心的抗拒又不易构成无休止的攀比心理。而“奢华”消费则是由大学生消费的样板效应，攀比心理造成的。

　　2.大学生过分追赶时尚和名牌，不存在攀比心理 　　大学生学生思想活跃，对新事物有反感的求知欲，讨厌执着新潮，并敢于创新，消费的趋附性强劲，娱乐消费占到全部消费额的比重相当大。在消费问题上坚信自己的现实体验，如果用于某种品牌产品产生好的体验，就不会坚决用于，从而逐步形成相同偏爱，最后构成用于习惯，维持回应产品较好的忠诚度。

比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果显著，都会促成他们之后用于下去。因而追赶时尚，不仅是各种有所不同类型社会成员的消费特征，也某种程度合乎青少年的心理市场需求。

在调查中，一些同学认为，为了享有一款手机或者披上一款最风行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至壮烈牺牲自己的其他适当支出；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不择手段向别人还债甚至偷钱以符合自己的性欲等，都可以体现出有一些学生不懂量入而出有，而虚荣心的抗拒又不易构成无休止的攀比心理。　　3.盲目消费，过分展出自我 　　与成年消费者有所不同，大学生一般没自发性的心理特征，这一特征与平新求魁、自我表现的心理特征有关，正处于这一年龄段的青年，心智、生理早已成熟期，心理上拒绝独立国家，但生活、经济上却依然有相当大的依赖性，必需依赖家庭的资助才能较好的生活下去，能够在自由支配金钱的情况下，随从所欲地展开消费，执着、展出自我，如：不吃讲究情调，穿执着时尚和名牌；妳执着情感，大量展开物质投放；交朋友不惜重金；网费、话费节节增高，执着“舒适度、时尚、风行”的生活方式。当今社会，随着人民生活水平日益提升，社会财富持续增长，大学生也显得更加有钱人，也大大受到企业的普遍推崇。　　4.消费差距拉大，经常出现两极分化 　　我们曾多次做过一次关于大学生在消费调查，其结果有将近16%的同学在350元以下在较为艰难的生活线上坚决学业；有将近29%的同学在360元～520元之间，这归属于中等水平，还算数过得去。

有将近35%的同学在530元～850元之间，这是归属于中上等水平了，手头略为明确一点。有将近15%的同学在860元～1350元之间，这就较为权利了。还有5%的同学月消费1360元以上可以说道是无忧无虑，“该使出时就使出”了。

可见，大学生的消费差距减小，两极分化也较为明晰，这在我国当前轻微转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们坚信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题终将在一定程度上获得提高。

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