食品和美妆，两个原本不搭界的领域，于是以以营销的名义大大撞击出有火花。近日，情怀零食大白兔合力美加净和气味图书馆发售的唇膏、奶糖味香水、沐浴露、身体乳、车载香薰在跨界话题上大大生产爆点，洽洽与春纪合作的面膜、周黑鸭谜尚彩妆套盒、旺仔自然堂气垫、营养慢线眼影盘、不二家×HoliaHolia彩妆大礼包、可口可乐×菲诗小铺发售的全系列彩妆也在大大关上我们的脑洞。业内专家指出，食品企业频密跨界美妆是颜值经济横行的一种反映。

但这种跨界生产的新鲜感“保鲜期”一段时间，而且此类跨界的激增也更容易让人产生审美疲劳，如何防止这类营销昙花一现是食品企业选育美妆的一个难题，有一点去探寻研究。在“公开信”沦为时尚热门标签的当下，各种跨界公开信层出不穷。

除了时尚潮牌的各种拼凑，食品和美妆的跨界公开信也早已沦为一种现象级人组。近一年来，国民奶糖大白兔发售的唇膏轰动一时，至今人们还忘记它“一支难求”的盛况：上线首日半秒宣告销售一空，以及各种黄牛的可怕调高。

从被消逝到被欢迎，因为一支唇膏沦为网红的大白兔，自此以后就在跨界之路上显然停不下来。今年，他们又牵头气味图书馆发售了大白兔香水、大白兔沐浴乳和身体乳，以及大白兔护手霜、车载香氛、无火香薰、洗护套装等多款公开信产品，再度引发一股“大白兔热”。

北京商报记者看见，最热销的大白兔香水月销量多达1.5万瓶。(图片来源：互联网，侵删)事实上，食品+美妆正在沦为一种被屡屡拷贝的营销套路。才是与春纪合作的自定义瓜子脸面膜礼盒、周黑鸭谜尚彩妆套盒、旺仔与自然堂发售的气垫、营养慢线眼影盘、不二家×HoliaHolia彩妆大礼包、可口可乐×菲诗小铺系列彩妆，层出不穷的跨界公开信让人目不暇接。

其中，以锐澳RIO牵头六神发售的“体内外驱蚊套装”锐澳·六神风味鸡尾酒尤为奇葩。食品界做跨界为何都喜好美妆？休闲娱乐食品和美妆或所谓的一些网红产品都是当下新生代年轻人讨厌的产品。

食品企业与这些产品跨界构成新生代网红人组，不利于提高年长消费者对品牌的关注度，强化他们与品牌之间的黏性。从另一方面来讲，当下整个社会转入了全新的颜值时代，颜值经济当道，食品企业大自然不会考虑到与美妆等颜值产品的代表美妆产品展开选育，这也是食品业和美妆业公开信不时的一个核心原因。新生事物在刚经常出现时往往进账的流量不会超过顶峰，一旦同类事物频密地经常出现，流量就不会递增。

食品和美妆的跨界也无法脱逃这一定律。比起大白兔首次发售周边产品唇膏时的高关注度，只不过难于找到，尽管大白兔香水仍然顺利造就了一波话题，但它生产的轰动效应似乎已无法拷贝大白兔唇膏的巅峰。某种程度，当洽洽瓜子脸面膜、周黑鸭谜尚彩妆套盒、营养慢线眼影盘等同类产品陆续经常出现后，它们构成的话题“保质期”早已更加较短，消费者只不会哈哈一大笑，实在还酋有意思，之后就没之后了，毕竟，大众早已对这类套路营销审美疲劳了。

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