刚过去的元宵节，你是不是被故宫的上元节灯光秀翻了屏?要想起中国最红的博物馆，非故宫什科了。从纳着雍正、乾隆等皇帝温柔卖萌，到开卖故宫口红上线即被抢走断货，再行到如今94年来首次对外开放夜场票，票价爆炒到9999仍一票难求。

被迫说道，靠着不跪不吃“紫禁城”的老本，这位600多岁的刻苦老人因不断创新，让“故宫”这座就让高冷的中华文化圣地，大大“火”上新台阶，沦为受到全民欢迎的最红景区。事实上，这样的例子在旅游行业不是个案。重庆奥陶纪、湖南张家界等景区，都靠着不断创新，挣脱了历史、区位和大自然禀赋的束缚，从一众景区中脱颖而出，逆天改命。

靠创意战胜“年龄” 600岁故宫实力演译“老来俏” 这个元宵节，故宫夜景翻轰很多人的微博和朋友圈。在“超级大月亮”的点缀下，闪亮的灯光将故宫的飞檐、红墙、黄瓦等传统元素照亮的时尚迷人，94年来首次夜间对外开放的紫禁城，令其无数无法到现场的网友于隔年屏艳羡。可以意识到，如果不创意，最近几年的“故宫热”会再次发生，故宫还不会向之前一样，做到一位高冷的长者，拒绝接受着世人的凭吊、祭拜以及敬而远之。故宫的创意，一是不畏年龄，擅于利用媒体展开IP传播。

一部《我在故宫建文物》豆瓣评分9.2分，让无数年长网民从此酷爱了故宫这座人类文化宝库，现在每年，都有将近4万年轻人录取故宫，要来这里建文物。一张故宫雪景照片，可以在微博惹来5000万网友围观。

二是不畏身份，耕耘文创，将皇家威仪暂放一旁，喊出皇帝、娘娘笑面迎接人陪你玩骗。比如，人们必须手机壳，故宫文创就获取480种有所不同样式的手机壳。有手机就必须充电器，于是就设计了印上“正大光明”字样的充电器。

2018年底，故宫再度出大讨，发售199一支的故宫口红，预售就卖断了货。业内人士回应，对于故宫这种低频旅游景区来说，如果只能靠旅游，很多人一生有可能只来一次，但是靠着进占文创，故宫走出了每个人的生活，几乎转变了低频消费的痛点。有网友说道，“订立了故宫出有的真丝睡衣，涂抹上故宫的口红，摇着故宫天猫分店快活的扇子，感觉自己就是皇后娘娘!”故宫院长单霁翔回应，去年故宫文创产品超强15亿元，秒杀1500多家A股上市公司。一系列活动，将近年来的“故宫热”推上一个个新的高潮。

作为享有600多年历史的老人，故宫就让向一位低冻、疲乏的长者，拒绝接受着世人的敬重和凭吊，可他却没想到不愿，总算换回了一副面孔，每日红光满面陪伴你一起“蹦迪”。年龄和过往的威仪，不仅没沦为他的包袱，反而让他逆的愈发不会玩游戏，谓之人祭拜。

靠创意战胜“区位” 奥陶纪靠“悬崖+游乐场”逆袭成网红 相比于故宫依赖创意转变了自己古老、高冷的形象，重庆一家网红景区——万盛奥陶纪，则用创意转变了自己的区位短板，从一众主打大自然美景的区县景区中脱颖而出，沦为重庆可与洪崖洞相媲美的一线景区。2015年五一节，奥陶纪景区在距离主城1.5小时车程的万盛黑山门口。

最初，这个景区的主打是大自然美景、科幻馆、游乐场和夜间表演。但是，结果并不理想，由于区位不出主城，大自然景色也稍大众化，更加没有人在山野中等到晚上看夜间表演，因此首年门票收益只有将近100万元，和周边的黑山谷相去甚远。奥陶纪未早已堕落，而是自由选择从仿效和同质化中回头出来，回头内容创意之路。

最近两年，奥陶纪发明者了一种全新的景区形态——悬崖主题游乐场。市场上从来不缺乏以大自然大自然地貌著称的景区，更加不缺乏游乐场，但是，却缺乏一个将悬崖地貌和体验式游乐融合一起的新型景区。在这里，悬崖为游乐场特了一层实景体验的滤镜，坠楼机、秋千等奇怪的游乐设备因为修筑在了悬崖边瞬间令人毛骨悚然;游乐场又让悬崖仍然冰冷，当你搭乘每个项目时，都是在跟悬崖对话，任你”勾引“。为了做到浅悬崖游乐场的大逆转与性刺激，奥陶纪研发了诸多原创高空项目，例如，这里有破吉尼斯世界纪录的悬崖悬挑空中玻璃廊桥——天空悬廊，让你就越回头就越响，全球九大最大逆转高空项目——无限大进步，一不留神就安全性坠崖的性刺激，中国最久的悬崖秋千——21米可怕秋千等，让你体验前一秒坠楼，后一秒飞天的反感高差感觉。

更加最重要的是，奥陶纪景区空缺了全国景区另一空白，即几乎符合了18-35岁年长客群的市场需求。他们老实、富裕活力，奥陶纪为他们自定义了九大原创高空项目，让游客需要乐趣获释荷尔蒙;他们乐意共享，奥陶纪就通过创新性引领，希望他们在时尚的响音、幸福的慢手上晒出自己拍下的大逆转视频。

如今，一个普通游客在奥陶纪摄制悬崖秋千、无限大进步等网白项目的短视频，经常以致于就能超过上百万播出量。即使窜红之后，奥陶纪也没“吃老本”，而是大大展开项目创意。仅有在2018年，就将景区项目由此前的20多个减少至50多个，全面符合仅有客群的游览市场需求。

例如开办西南唯一一个同时可符合玩雪滑雪和玩游戏冰滑冰的项目，阳春三月都能打雪仗、新人奖冰灯;例如修筑景区酒店，更有游客在奥陶纪2日游。玩法大大装修。2019年7天的春节假期，奥陶纪人流量倒数5天超过景区仅次于承载量。

其中，6成都是第一次来这里的外地游客，再度检验了奥陶纪作为网红景区的持续魅力。靠创意突破“既有优势” 张家界从很美的景区到一生无以去之地 在湖南，有一个景区本身就具备得天独厚的大自然优势，却仍大大依赖景区创意，突破了既有优势，被网友受封和所有大自然景区有所不同的“一生无以去之地”。自创办之初，张家界就以其得天独厚的旅游资源闻名于世。区内以世界少见的石英砂岩峰林峡谷地貌为主体，集桂林之秀、黄山之魁、华山之险、泰山之雄于一体，藏赂、桥、洞、湖、瀑于一身，有“不断扩大的盆景、增大的仙山”之美称。

如果没创意，在最不补美景的国内景区行业，后起之秀张家界有可能意味着是个“小五岳”，沦为一个区域性旅游品牌。但是，从景区问世起，张家界就将做事情的创新者本色充分发挥的淋漓尽致。

趁此机会飞机飞到天门山，世界特技飞行大师以头脑的勇气顺利驾驶员飞机穿过天门洞，建构出有人类首次驾机穿过大自然山洞的飞行中奇迹，“穿过天门”的伟业一时间震撼世界，神秘的张家界天门洞也因此声名远播。然后就是联姻好莱坞王牌编剧卡梅隆，电影《阿凡达》在张家界哈利路亚山取景，被游客称作现实版的潘多拉星球。再就是大手笔修筑知名的张家界大峡谷玻璃桥，这座桥面长375米，长6米，桥面距谷底300米的全透明玻璃桥，不仅踏上去让人胆寒，更加刷新世界最低最久玻璃桥的纪录，沦为张家界旅游的标志性项目。

业内人士回应，如今，国内很多特色小镇此起彼伏，但是，却没确实修出特色。故宫、奥陶纪、张家界的三个案例，才是认为了决心，只有通过内容创意、传播创意，才能道别“泯然众人”，顺利被人忘记并青睐。

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